Pesquisas de Mercado fornecem informações para decisões acerca de empreendimentos (novos ou para reposicionamento) e podem identificar oportunidades e problemas inerentes a uma empresa ou produtos/serviços.
Ferramenta estratégica de negócio, marketing e propaganda, com níveis de estudo que vão da formatação de potencialidades de mercado até testes de conceitos e produtos, com todas as suas variáveis.